その理由は、その有名人の声が想起するイメージを拝借して、動画コンテンツのイメージを染めることができるからです。ですから、その声が一定以上の人々に一定のイメージを想起させるものがあることが前提になります。顔出しがないナレーションの場合、顔が売れているタレントはイメージ以前に実際の顔が想起されるため、必ずしもナレーターとして適任であるかどうかは微妙だと私は思います。それはさておき。
声の先入観は履歴書
例えば窪田等さんの声を聞くと「情熱大陸」「ニンテンドーDS」がどうしても結び付きます。もちろん結びつかない人もたくさんいるとは思いますが、声を聞けば「ああ、この方知っている」と思います。
その方の声が聞こえてくるとすぐさま直結するくらい長寿の番組やCMがあると、その声はもはやその番組やCMの看板です。こうした看板になっている人を私たちがナレーターに起用すれば、その看板のブランド性を借りることができてしまうという、まことにズルイ方法が、動画のナレーターに有名人を起用するということです。
1. 高い認知度と信頼性によるブランドイメージ向上
即座の注目と記憶に残る印象
誰もが知っている有名タレントの声は、視聴者の注意を瞬時に引きつけ、動画への興味を喚起します。タレントの個性やイメージが、企業のブランドイメージに直結し、より深く記憶に残ります。
信頼性の向上
著名な人物が語ることで、企業のメッセージに対する信頼性が増し、商品の質やサービスの信頼感を高めます。特に、専門家やインフルエンサーとしての顔を持つタレントの場合、その分野における権威性も加わり、説得力が増します。
2. 幅広い層へのリーチと共感の醸成
ターゲット層の拡大
特定の分野で人気のタレントだけでなく、幅広い層に支持されるタレントを起用することで、より多くの視聴者にアプローチできます。タレントのファン層だけでなく、一般層への認知度も高まり、潜在顧客の獲得に繋がります。
共感の創出
視聴者は、タレントの言葉を通して、企業のメッセージに共感しやすくなります。特に、視聴者と同じような価値観やライフスタイルを持つタレントの場合、共感度はさらに高まります。
3. 話題性と拡散効果の最大化
SNSなどでの拡散
著名なタレントが出演している動画は、SNSなどを通じて拡散されやすく、自然な形でバズる可能性が高まります。ハッシュタグやキャンペーンなどを組み合わせることで、さらに拡散効果を高めることができます。
メディア露出の増加
タレントの出演は、メディアに取り上げられる機会が増え、PR効果が最大化されます。テレビや新聞、雑誌など、様々なメディアで紹介されることで、企業の認知度向上に貢献します。
4. 競合との差別化
唯一無二の存在感
多くの企業がPRビデオ制作を行う中、有名タレントを起用することで、競合他社との差別化を図ることができます。タレントの個性を活かした演出やストーリーテリングは、視聴者に強い印象を与え、競合との違いを際立たせます。
プレミアム感の演出
著名なタレントを起用することで、製品やサービスにプレミアムなイメージを与えることができます。高品質、高付加価値といったイメージを連想させ、顧客単価の向上にも繋がります。
5. 有名タレント起用の注意点
イメージの一貫性
企業のブランドイメージとタレントのイメージが一致しているか確認する。
費用対効果
タレントのギャランティーだけでなく、制作費や宣伝費なども考慮し、費用対効果をしっかりと見極める。
リスク管理
タレントのスキャンダルなど、予期せぬ事態に備えて、契約書などをしっかりと締結する。
前提として
タレントの起用は、そのタレントさんや事務所が出演をOKすることが前提です。その方のイメージ、ブランド性を損ねるようなスポンサー、企画内容ではOKしてくれません。私たちは共同して、その方のイメージやブランド性を高める責任があります。
有名タレントの起用は、企業PRビデオの成功に繋がる強力なツールですが、慎重な検討と戦略的な活用が求められます。企業の目標やターゲット層、そして動画の内容と照らし合わせ、最適なタレントを選ぶことで、最大限の効果を発揮することができます。
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