PR動画・映像は単に情報を伝えるだけでなく、企業と人々との関係性を深め、より良い関係を築くための強力なツールです。そして、そこに新たに「スクリーニング」という視点を取り入れて企画・制作すると、PR映像の可能性はさらに広がり、企業の成長に大きく貢献することが期待されます。スクリーニングを目的としたPR映像は、アクセス数、再生数を目指すコンテンツとは異なり、より深いレベルでのコミュニケーションを図り、特定の層との共鳴を目指します。
【1】スクリーニングによって可能なこと
【2】スクリーニングを行うためには以下の点が重要
【3】スクリーニング目的のPR映像で避けるべきこと
【4】スクリーニング目的ならではの視点や表現方法
【5】視聴後の重要な施策
【6】視聴後に行う施策のポイント
【7】まとめ
【1】スクリーニングによって可能なこと
①ターゲット層の選別
映像の内容や表現によって、特定の興味関心を持つ層を的確にターゲティングできます。例えば、革新的な技術を前面に出した映像は、テクノロジーに強い関心を持つ層に響きやすく、地域貢献をテーマにした映像は社会貢献に関心を持つ層にアピールできます。採用動画においては、企業文化や仕事内容を具体的に示すことで、企業理念に共感し、仕事に適性のある人材を早期に発掘することができます。
②パートナー企業の選別
共同プロジェクトを検討している企業に対し、自社の企業理念や事業内容を映像で分かりやすく伝えることで、共通の価値観を持つパートナーを見つけやすくなります。また、製品製造に関わるサプライヤーに対しては、品質に対するこだわりや社会貢献への取り組みなどを映像で示すことで、信頼性の高いパートナーを選定できます。
③投資家の選別
会社のビジョンや成長戦略を映像で分かりやすく伝えることで、企業の将来性を理解し、投資意欲の高い投資家を引きつけることができます。さらに、事業内容や経営体制を透明性高く公開することで、リスクを理解した上で投資判断を下せる投資家との出会いを促します。
④社会貢献活動の評価
地域住民や環境団体など、様々なステークホルダーに対して、企業の社会貢献活動の成果を映像で報告することで、信頼関係を構築できます。また、投資家や顧客から、企業の社会的責任を果たすための取り組みについて評価を得ることができます。
⑤ブランドイメージの強化
社内向けに、企業理念やビジョンを映像で共有することで、従業員のエンゲージメントを高め、企業文化の浸透を図ることができます。さらに、ターゲット層に合わせた映像を繰り返し配信することで、ブランド認知度を高め、競合他社との差別化を図ることができます。
【2】スクリーニングを行うためには以下の点が重要
①ターゲット層の明確化
どのような人に届けたい情報なのか、具体的なペルソナを設定することが重要です。
②多様なプラットフォームの検討
イベントやホームページ、YouTubeやSNSなど様々なプラットフォームの中から、最適な媒体と機会を選定することでターゲットを絞ることができます
【3】スクリーニング目的のPR映像で避けるべきこと
①過度な美辞麗句
真実味のない表現は、かえって不信感を与えてしまいます。
②一方的な情報発信
視聴者の意見を聞く機会を設けず、一方的に情報を伝えることは避けましょう。
③過剰な演出
製品やサービスの魅力を伝えることは大切ですが、過度な演出はかえって本質を見えにくくしてしまう可能性があります。
【4】スクリーニング目的ならではの視点や表現方法
①ターゲット層への共感醸成
共感できるストーリーテリング
視聴者が自分事として捉えられるような具体的なエピソードやストーリーを盛り込むことで、共感を生み出します。
共通の価値観の提示
企業や製品が大切にしている価値観を、視聴者の価値観と結びつけることで、共鳴を深めます。
②隠された魅力の提示
裏側への掘り下げ
製品開発の裏側や企業の取り組みなどを詳細に紹介することで、表面的な魅力だけでなく、製品や企業の真の魅力を伝えます。
専門性の高い内容
特定の分野に関心の高い視聴者に対して、専門的な知識や情報を提供することで、深い理解と共感を促します。
③課題提起と解決策の提案
社会問題への意識喚起
社会的な課題を提起し、企業がその解決にどのように貢献しているかを示すことで、社会貢献への意識が高い層にアピールします。
顧客の悩み解決
顧客が抱えている課題や悩みを理解し、製品やサービスがどのようにそれらの解決に繋がるのかを具体的に説明します。
【5】視聴後の重要な施策
スクリーニングを目的としたPR映像で肝心なことは、むしろ視聴後です。
その映像を通じて得られた情報を基に、より深いエンゲージメントを築き、次のアクションに繋げるための重要なステップです。
①フィードバックの収集
アンケートの実施
映像の内容に関する理解度、興味度、共感度などを測るためのアンケートを実施します。
意見箱の設置
自由に意見を書き込める場を設けることで、より深いインサイトを得ることができます。
インタビューの実施
深掘りしたい意見を持つ視聴者に対して、個別インタビューを実施することで、詳細な情報を収集できます。
②コミュニティ形成
オンラインコミュニティの構築
映像を見た視聴者が集まり、意見交換や情報共有ができるようなオンラインコミュニティを構築します。
イベント開催
オフラインのイベントを開催し、視聴者同士の交流を促進します。
③パーソナライズされたコミュニケーション
セグメンテーション
視聴者の属性や興味関心に基づいてセグメント化し、それぞれに合わせた情報を提供します。
パーソナライズされたコンテンツ
視聴者の行動履歴に基づいて、興味のある情報を提供します。
④次のアクションへの誘導
製品・サービスの購入
映像で紹介した製品やサービスの購入に繋げます。
無料トライアルへの誘導
サービスの無料トライアルを促し、実際に体験してもらう機会を提供します。
イベントへの参加
関連するイベントへの参加を促します。
コミュニティへの参加
オンラインコミュニティへの参加を促します。
⑤データ分析と改善
視聴データの分析
視聴者の行動データを分析し、映像の効果を測定します。
改善点の洗い出し
分析結果に基づいて、今後の映像制作に活かせる改善点を見つけます。
【6】視聴後に行う施策のポイント
①双方向性
一方的な情報発信ではなく、視聴者との双方向のコミュニケーションを重視します。
②継続性
一度きりの施策ではなく、継続的に行うことで、長期的な関係構築を目指します。
③パーソナライゼーション
視聴者一人ひとりに合わせた情報を提供することで、より高いエンゲージメントを実現します。
④データに基づいた意思決定
データ分析に基づいて、施策の効果を検証し、改善を繰り返します。
⑤具体例
採用動画の場合
応募フォームへの誘導
採用イベントへの招待
社員とのオンライン交流会
投資家向け動画の場合
投資に関する質問への回答
IR資料の提供
投資説明会への招待
製品紹介動画の場合
無料サンプルの提供
デモ体験会の開催
オンラインストアへの誘導
【7】まとめ
スクリーニング目的の映像視聴後の施策は、単に情報を提供するだけでなく、視聴者との関係性を深め、より良い顧客体験を提供するための重要なステップです。これらの施策を効果的に実施することで、企業はより多くの顧客を獲得し、長期的な成長を実現することができます。
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