COMMERCIAL MESSAGE
CM=Commercial Message は業務の目的となることを不特定の人に伝える短い映像のことを指します。
その媒体は従来ではテレビ放送が主体でしたが、現在ではYouTubeなどの動画配信サイト、駅や街角の大型ディスプレイやデジタルサイネージなど多様な媒体があるため、それぞれの媒体特性に応じた企画が求められます。
CM映像・動画
1. CMの目的
2. 広告動画
3. 広報動画
4. 告知動画
5. 案内動画
広告
商品やサービスの販売促進を目的としており、ターゲットとなる顧客層に強く訴えかける説得力のある表現を用います。
広報
客観的な情報提供として、企業や団体の活動や方針を社会に伝えます。
告知
特定の情報を広く周知させることを目的としています。簡潔で明確な表現を用い、多くの場合、情報の緊急性や重要性を強調します。
案内
特定の行動や参加を促すことを目的としており、対象者にとって有益で詳細な情報を提供します。
広告動画は強い印象と行動喚起を目指します。製品やサービスの魅力を短時間で効果的に伝えるため、視覚的なインパクトと感情的な訴求を重視します。ターゲット層の興味を引く創造的な表現や、製品の特徴を印象的に示すビジュアルエフェクトを用いるべきです。また、明確なコールトゥアクションを含め、視聴者に次のステップを促すことが重要です。
広告動画の主な媒体としては、テレビCMやYouTube広告が挙げられます。テレビCMは幅広い視聴者層へのリーチが可能で、ブランドの信頼性を高める効果があります。一方、YouTube広告は詳細なターゲティングが可能で、視聴者の興味に合わせた広告配信ができる利点があります。
広報動画は組織の価値観や活動を透明性高く伝えることを目的とします。信頼性と誠実さを重視し、事実に基づいた情報提供を心がけます。企業の社会貢献活動や従業員インタビュー、製品開発の裏側など、組織の人間的な側面を示すコンテンツが効果的です。ストーリーテリングを活用し、視聴者との感情的なつながりを築くことも重要です。
広報動画の媒体としては、企業のウェブサイトやSNSプラットフォームが適しています。これらの媒体は直接的なコミュニケーションが可能で、視聴者とのインタラクションを通じて関係構築を図れます。LinkedInなどのビジネス向けSNSも、専門性の高い情報発信に適しています。
告知動画は明確さと簡潔さが鍵となります。重要な情報を漏れなく、わかりやすく伝えることに注力します。視覚的な要素（テキストやグラフィック）を効果的に使用し、音声による説明を組み合わせることで、情報の理解と記憶を促進します。緊急性や重要性を強調するデザイン要素や音楽を用いることも考慮すべきです。
告知動画の媒体選択は、伝えたい情報の性質や対象者によって異なります。公共の場所に設置されたデジタルサイネージは、広範囲の人々に迅速に情報を伝達できます。一方、メールやSNSを通じた配信は、特定のグループに直接的にリーチする際に効果的です。
案内動画は詳細な情報提供と親切な説明を心がけます。視聴者が必要とする情報を段階的に、わかりやすく提示することが重要です。例えば、サービスの利用方法をステップバイステップで示したり、イベントの会場案内を視覚的に表現したりします。ナレーションは丁寧でフレンドリーなトーンを用い、視聴者の不安や疑問を解消する内容を含めるべきです。
案内動画の媒体としては、企業のウェブサイトや専用のランディングページが適しています。これらの場所で、詳細な情報を求める視聴者に対して十分な説明を提供できます。また、メールマーケティングと組み合わせることで、対象者に直接的にリーチし、必要な情報を確実に届けることができます。